2019年信息流广告攻略烧钱多效果差该怎么办

有人说，信息流广告效果不好、99%的钱打了水漂。但你有反思过投放时认真研究了吗？如果在妄想：“随便投投，客户自然就上门了”，我想你不应该投放信息流广告，甚至不应该任何一种广告，而是应该找个富二代爸爸。醒醒吧，现在竞争那么激烈，钱不是那么好赚的。唯有付出，才有可能有收获。仅以此篇献给各位正在投放或打算投放信息流广告的企业老板和优化师们

其实每个人身上其实有很多标签。比如一个人在家里、在单位、在路上、在手机里、在社交网络里都有很多标签。标签不是靠简单的分类整理出来的，所以未来的营销越来越需要自动化，这是一种趋势。

品牌广告和效果广告将会融合。

很早之前其实只有两类广告：品牌广告、功能广告，效果广告是后来才有的。但现在互联网不完全是点对点的传播方式，它属于网状的传播方式，这种非常复杂的传播方式导致品牌广告和效果广告的界线在模糊化。

广告的目的是为了卖货，早期的营销环境其实是相对比较复杂的，因为它涉及生产商、品牌商、零售商等各式各样的渠道，包括消费者，达成结果的过程很长。移动互联网时代，广告的消费链条可以做到非常短，可以直接做到C2B的阶段了。你会发现消费者和厂商之间的距离越来越近，沟通渠道会非常直接，这其实直接促成了某种场景的达成。

这种营销模式的变化会促成广告主做一些广告形式的变化。你会看到，品牌广告主越来越要看效果，效果广告主越来越要展现品牌，这属于融合的过程，现在不太会分效果广告、品牌广告。

不同预算不同行业

应该如何投放信息流广告？

信息流广告投放的总体思路

首先，信息流广告是原生广告，要和内容完整、有机的结合在一起，实现高点击率。

高点击率对媒体和广告主而言是一个双赢的结果，这样媒体的eCPM才比较高，而对于广告主而言，有了点击率才有后续的转化。

第二，要根据用户的不同生命周期去激发消费需求。

信息流广告跟搜索广告完全不一样。搜索广告是等用户有搜索行为的时候才能影响到他，但是信息流广告是主动广告。我们可以在用户没有需求、有潜在需求的时候，暗示用户、辅助用户、影响用户完成购买决策，这是搜索广告做不到的。所以我们在投放信息流广告的时，要根据用户的各种标签投放广告，去一步步激发用户的需求，这样转化率才是最高的。

北京立枫广告传媒有限公司

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