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以服饰为媒介,看柒牌诠释中华文化

2022-12-26| 发布者: xiaobian| 查看: 618

12月22日上午,【爱国潮 穿国色】中国柒牌国色发布会/柒先生3.0发布会在厦门国际会展中心召开。从1979年创立至今,柒牌始终坚持“中国心”“中国创”“中国造”,把服 ...

12月22日上午,【爱国潮 穿国色】中国柒牌国色发布会/柒先生3.0发布会在厦门国际会展中心召开。从1979年创立至今,柒牌始终坚持“中国心”“中国创”“中国造”,把服饰与人、服饰与传统文化、服饰与民族气质做到极致的融合。

在发布会现场,柒牌董事长洪肇设身着一套黑色柒牌中华立领汉服系列男装,神采奕奕。该服饰采用现代物料,融合中式裁剪法,深刻地诠释了新制汉服。

“作为民族男装品牌,我一直相信,只有民族的才是世界的,这也是我们作为国货品牌对内和对外想要表达的自信和底气。柒牌创立至今,一直致力于从品牌、产品、内容、IP以及消费者等各个层面,将中华传统美学刻进品牌的基因内,并以此塑造品牌年轻化升级的战略路线。”洪肇设表示。

传承中华传统文化深化演绎品牌IP

柒牌从“中华有大美”的理念出发,提出“中华时尚”的概念,带着“创享中华时尚,演绎美好人生”的愿景,四十多年来,多次与非遗合作,挖掘传统文化,用一个个重要时刻讲好一个民族品牌“有底气就成光”的故事。

洪肇设表示,从创企到现在,企业始终瞄准一个目标——用合适的方式去诠释中华文化。纵观时装发展史,西方时装对全球服装的发展和影响十分深远,细看中国男士的着装,西服、夹克均为舶来品,鲜有中国的服饰在其他地区有其广泛的影响和使用。

“服装是一个人乃至一个群体外化的显象,代表了民族的精神面貌和文化内涵。柒牌借由服装媒介推广中国文化,让中国文化走进消费者,走出国门,走向世界。柒牌创企之初就立下了‘柒牌男装比肩世界,中华立领风行天下’的企业愿景,这也是柒牌安身立命之本。”提及品牌的理念,洪肇设有说不完的话。

柒牌对柒先生的孵化始于2015年,几经创作打磨于2019年首次面世发布,到现今柒先生IP迎来了全新的升级——柒先生3.0。“柒先生”IP的孵化,承载了柒牌对品牌新形象的发展追求和品牌IP资产的深化演绎,体现了对中国文化的淬炼和传承,赋予柒先生儒雅的人物设定和不断趋于完善的世界观。



洪肇设介绍,柒先生是柒牌品牌人格化的投射,也是中国男性精神的时代演绎。柒先生是一个虚拟⻆色,同时也是柒牌的一个品牌化身,因此,希望可以用柒牌消费者故事的⻆度,去讲柒牌眼中“中国先生”的定义,也更符合品牌本身的姿态。

而接下来,柒先生的IP运营规划共分为两个部分,首先借力外部合作努力成为社会审美的创造者和引领者,吸引消费者。另外在数字化营销和客户关系管理方面,侧重私域流量池的搭建,通过DTC模式增加与用户的交互。产品方面除了自有核心产品,在IP3.0期间衍生品开发承载并传达了“不被定义、敢闯、敢拼”的IP内涵,持续为IP赋能,提升IP美誉度。

以国色为起点共创华流趋势

2023年,柒牌将从源远流长的中华传统文化底蕴中采集设计灵感,强势推出中华立领——国色系列:玄天、茶白、官绿、天水碧、鞠黄、洛神朱、帝青。柒牌国色的灵感源于中国古代极具代表性的七个朝代:秦、汉、唐、宋、元、明、清,不同朝代崇尚不同色彩,反映了其朝代的特点。

将传统色直观运用到产品中,挖掘色彩背后的历史典故,汲取文化内涵,创新赋予中国传统色符合当下的审美和趋势。“国色”系列以中国传统色元素与中国风的潮流概念融合为切入点进行研究,对中国的传统元素进行了传承和创新,将颜色元素结合传统国画技艺、书法的笔触进行设计,在系列产品中贯穿了7色和图案纹样等辨识度极高的元素,将传统中国色立体化贯穿其中,富有文化张力的同时极具视觉冲击力。



事实上,无论是“国色”还是未来对其他国潮的探索,柒牌都希望所做的国潮不仅仅是传播一个中国符号,更是希望赋予这个中国符号有层次的、富有时代意义的、有文化底蕴的产品。

洪肇设称,让更多的人喜欢中国文化、喜欢正在或将在未来发生的专属于中国文化的潮流,这是爱国潮;国色是柒牌2023年春夏主推的产品,灵感来源于中国传统颜色。“我们希望更多人聚焦和体会到中国传统颜色这样唾手可得,但又不易察觉的传统文化的魅力,感受古人对色彩汲取描摹的创作力,和颜色名称背后诗情画意的才情。”

洪肇设表示,在国潮的战略布局中,“国色”的研发只是柒牌国潮布局中的一个新起点,柒牌希望任何战略都直面市场,洞察消费者,当今的市场形势瞬息万变,适者才能生存,想要引爆一种流行文化,面对市场才是核心。未来柒牌会以国色为支点,汲取更多中华瑰宝文化进行创新研发,同消费市场共创华流就是顶流的潮流趋势。


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