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抖音商城双11开售即爆:全行业品牌商家迎来全域爆发!

2023-11-10| 发布者: xiaobian| 查看: 10608

抖音商城迎来双11爆发期,全行业品牌依托平台全域势能迎来生意飞速增长。众多品牌借势平台官方立减、重点货品、商城金卡、品牌嘉年华及节盟等全域玩法,叠加超值购、超 ...

抖音商城迎来双11爆发期,全行业品牌依托平台全域势能迎来生意飞速增长。众多品牌借势平台官方立减、重点货品、商城金卡、品牌嘉年华及节盟等全域玩法,叠加超值购、超级品类日等特色促销玩法,高频触达、高效转化海量用户,打爆全域生意。截止10月31日平台多项双11销售增长记录再次被刷新,品牌商家业绩屡创新高。

10月31日当天,抖音电商多项数据突破全年峰值,品牌商家整体GMV增长145%,重点品牌GMV增长244%;货架场消费潜力得到进一步释放,其中,货架场品牌商家整体GMV增长203%,商城金卡底池品牌商品增长403%实现大爆发,搜索GMV增长88%。10月20日至10月31日,超值购重点货品池增长209%;品牌商家表现尤为亮眼,爆款产品层出不穷。

服饰女装品牌商家生意全面爆发,26个品牌成交破亿,159个店铺销售额破千万,成交破百万的单品近千个;搜索、货架场景齐开花,货架场GMV同比去年提升97.8%,搜索GMV同比去年提升78.06%。

国货服装品牌迎来高光时刻,鸭鸭、波司登和UR摘下服饰女装行业双11品牌榜排行榜前三名桂冠;高梵黑金羽绒服、波司登明星同款羽绒服、鸭鸭冲锋衣顺位占据双11品牌爆品榜TOP前三名。

家居家电行业品牌商家销售飙升,引爆家居家电消费热潮。行业整体GMV同比增长超120%,货架场景GMV同比增长超200%,13个类目同比提升300%;家具类目单日GMV同比超400%,家装大家电单日GMV同比超300%,开门红当日GMV同比超130%。

不断完善的平台生态,带动行业诸多家居家电品牌实生意现爆发,行业中96个品牌同比增长超2倍,60个品牌同比增长超5倍,34个品牌赢得超10倍的增长。家电品牌海尔、美的、小天鹅;家居家装品牌芝华仕、林氏家居、顾家家居分别入选品牌榜TOP3。海尔零嵌冰箱、科沃斯扫地机器人、海信电视、亚朵星球深睡记忆枕、九牧沐浴套装、芝华仕弹簧乳胶床垫等成为品类下销售爆品。

美奢生活行业美妆、个护家清、珠宝奢侈品等品牌成交一路飙升,行业整体成交额同比去年同期增幅99%。货架场景下,美奢生活抖音商城支付成交额较去年双11同期翻倍增长,百万单品涌现166个,支付用户数提升170%;品牌层面上,用户消费潜力大爆发。珀莱雅、欧莱雅、韩束、雅诗兰黛等8个品牌争相破亿297个品牌成交额增长明显,增幅翻倍品牌达到162个。

对比去年同期,品牌数据亮眼:美妆大牌娇韵诗、修丽可分别暴增超40倍和20倍;国货以及新锐美妆品牌强势崛起,极萌增长150倍以上、肌肤未来增长10倍以上、三式增长近7倍;个护家清品牌敬修堂增长近8倍,立白和活力28增长超5倍,妇炎洁、海飞丝增幅超3倍;珠宝奢侈品中,六福珠宝增长超15倍,Versace范思哲增长近3倍,HugoBoss雨果博斯增幅近2倍;

运动户外行业品牌商家也迎来全域爆发,整体GMV比去年双11同期提升154%,开门红当天爆发系数为去年同期的230%。品牌层面上,斐乐、骆驼、阿迪达斯跻身运动户外行业榜单的TOP 3。阿迪达斯羽绒服、MissWiss鲨鱼裤和骆驼三合一冲锋衣斩获该品类爆品榜TOP 3。

食品健康行业增长强劲,抖音商城品牌商家支付GMV较去年双11同期提升96%,抖音商城支付用户数较去年双11同期提升79%,抖音商城内搜索环比增长213%。活动期间爆发千万直播间23个,百万直播间达427个。

亲子生活行业品牌商家也迎来双11开门红,抖音商城支付GMV环比去年提升1044%,支付用户环比去年提升637%,预售销售额环比去年提升370%。

本次双11大促,抖音电商以货架场和内容场为核心,通过丰富多元的全域玩法和特色促销玩法,为消费者提供更多品质好物,助力品牌商家获取更多生意增量。以「官方立减」玩法为例,直接给予用户满减优惠,降低用户计算成本,让用户买的简单实惠;在「重点货品」玩法,则为重点货品聚集平台海量流量,助力品牌商家打造超级爆品;推出重点品牌专属玩法「品牌嘉年华」,通过全域资源扶持,助力品牌快速出圈,收获生意爆发;「抖音商城金卡」商品95折,帮助品牌提升在高质量用户人群中的集中曝光,助力品牌获取、沉淀更多高价值用户,实现持续增长。

作为“双十一狂欢”的主战场之一,抖音商城聚集年度热门新品,品牌爆款尖货,为消费者提供更多心仪好物、优价好物。同时,抖音电商不断深化全域兴趣电商建设,持续提升品牌商家全域经营能力,助力品牌商家打爆大促生意,并以大促带动日销,对品牌未来的长期经营、健康发展打下坚实基础。


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