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溪木源登上男士护肤套装年度回购榜第一,持续超越国际大牌

2024-01-29| 发布者: xiaobian| 查看: 7818

男士护肤在过去几年中变得越来越流行,“好面子”的中国男人将更多注意力放到外表和形象上面,对于护肤品的要求也越来越高。多年来,中国男人的护肤品更倾向于国际大牌 ...

男士护肤在过去几年中变得越来越流行,“好面子”的中国男人将更多注意力放到外表和形象上面,对于护肤品的要求也越来越高。多年来,中国男人的护肤品更倾向于国际大牌,然而这种情况却在2023年悄然发生了变化,“美妆独角兽”的功能性自然护肤品牌溪木源,让中国男人和本土护肤品牌之间来了一次“双向奔赴”。

“男颜经济”快速崛起,男士护肤品赛道逐渐热闹起来,本土品牌不断涌现,却在和欧莱雅、碧欧泉等国际大牌的争斗中折戟沉沙,始终难与国际大牌贴面对垒。国货新锐品牌溪木源的出现,打破了这一禁锢国内男士护肤品行业的魔咒。天猫榜单显示,溪木源男士专研护肤套装在过去一年中,长时间稳居天猫“男士护肤套装”类目热销、好评、回购榜三榜第一,持续超越欧莱雅、科颜氏、碧欧泉等国际大牌。值得一提的是,这给溪木源赚足了“面子”的男士专研系列,上市仅仅一年!

与女性自古开始追求美容护肤不同,男士护肤则是近年开始流行起来的。十多年前,大部分男性朋友的护肤品还只有一块肥皂和一瓶大宝,而现在这种粗犷而朴素的男性美学正在被精致护肤所替代,男士们开始关注更科学、个性化的护肤,从简单的洁面到涵盖清洁、爽肤、精华、乳液、面膜等,男士护肤市场迎来了全面增长。根据前瞻产业研究院的预测,到2027年,中国男性护肤品市场规模预计将达到240亿元,年均复合增长率达16.26%。

虽然长期以来,我们不乏本土品牌的男士护肤品,但是始终没有一个国货品牌可以在与欧莱雅等大牌的比拼中占据“上风”。令人惊喜的是,专注于全肤质敏感肌市场、半路入局“男士护肤”的溪木源,却刷新了2023年国货品牌在男士护肤行业的成绩。

溪木源男士护肤上线仅1个月,就超过了天猫榜单上的其他国货品牌,2个月超过了欧莱雅、碧欧泉等国际大牌,开局大获成功。

618和双11这样的电商大促中,溪木源男士护肤系列表现强劲,分别取得了天猫“男士礼盒”和“男士护肤套装”双类目热销榜第一、天猫男士护理行业国货第一的好成绩。

在上市一年时间中,溪木源男士护肤稳稳占据天猫相关类目榜单的三榜第一。最值得一提的是,它还夺下了天猫男士护肤套装年度回购榜第一,位于欧莱雅之上,年度回购人数累计1.2万人......

从一飞冲天到稳稳落地,溪木源在男士市场的表现打破了国货品牌“昙花一现”的桎梏,向行业展示了国货品牌的实力,为中国护肤品牌战胜国际大牌树立了标杆,着实为行业发展注入了一剂“强心针”。

表面上看,溪木源男士护肤系列似乎“上市即打爆”,实际上,背后花费的研发周期长达3年时间,这也是溪木源“后来者居上”的重要原因。

溪木源的成功不仅仅是一个品牌的成功,更是对美妆行业认知的颠覆。坚信“慢慢来,比较快”的溪木源将一如既往地以科研为底色,积极洞察国人护肤需求,为消费者提供更贴合自身肤质的专研产品,引领本土护肤品牌高质量发展。


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