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2024第七届羊奶粉大会将在杭州举行

2024-06-07| 发布者: xiaobian| 查看: 1014

中童研究院数据统计显示,截至2024年5月31日,婴配羊奶粉目前共有46家企业119个羊奶粉系列过注新国标,总占比30.5%(婴配粉配方系列过注新国标总数有390个)...

宜品乳业、金领冠悠滋小羊等品牌集体亮相本地大会

2024年上半年,羊奶粉配方注册猛然提速。

中童研究院数据统计显示截至2024年5月31日,婴配羊奶粉目前共有46家企业119个羊奶粉系列过注新国标,总占比30.5%(婴配粉配方系列过注新国标总数有390个)。

30.5%,这个占比已经不低了,因为婴配羊奶粉现在实际的销售占比只有十几个点,可达不到这个比例。

而中童研究院对2024年1月至5月的统计分析显示,开年来这5个月共过审了218款婴配粉,其中羊奶粉过了16家企业29个系列97款产品(剔除重复出现的品牌为84款),在批件总数中的占比约45%,剔除重复品牌(牛羊注册批件中都有重复品牌),占比接近50%,与羊奶粉整体30%的占比相比,高出约66.7%。

要知道,如今的婴配粉过审门槛越来越高,配方注册难度高、流程严谨且要求严格,甚至需要验厂,成本一下子就飙升了不少,考验的是企业的整体实力和决心信心。不少原来还想闯关的厂家一看这个势头,主动就退出申报了。

如今在过审和申报的厂家中,这么高的占比都投给了羊奶粉,足见各品牌对羊奶粉的高度重视和投入。

一方面,羊奶粉以高营养价值、易消化吸收和低过敏性等特点受到越来越多消费者的青睐,羊奶粉市场呈现阶段性持续增长,产品向多元化、高品质趋势发展。

另一方面,牛奶粉的品牌集中度已经相当高,品牌格局基本不可逆,后来者要杀入第一二梯队,成本收益越发不成比例。而羊奶粉这样的细分赛道,还远远没有定型,大中小品牌基本上都在同一个起跑线上,谁都有机会。

6月26日羊奶大会

因此,从7年前中童传媒专门开辟出【中国羊奶大会】以来,中童传媒推动羊奶在中国的发展,切实地得到了企业界的热烈呼应,已经涌现出佳贝艾特、蓓康僖这样的头部品牌,其发展效应震动了业界。

但任何事物的发展都不是一帆风顺的,总是螺旋上升,羊奶行业这两年发展的并不顺利:

2022年下半年到2024年年初,将近两年的时间,羊奶在整个奶粉大类中的存在感明显低于2018-2021这五年。这两年期间,羊奶价盘持续动荡,二注过审的不确定性笼罩着相当一部分品牌,纯羊成为标配、半羊退出市场。

同期,牛奶粉的竞争更加激烈,头部品牌精力更多地倾注于牛奶粉,无论是资源投入还是终端动销,都影响着渠道重心落于牛奶粉,羊奶的市场关注度下降。

2024年,这一局面将会逆转!

从今年开年来的配方过审中不难看出,无论是头部乳企还是老牌羊乳企业,都对羊奶粉赛道给予了高度重视。

2024年1月-5月羊奶粉注册批件信息汇总

头部企业资金雄厚、品牌力强、技术先进和渠道成熟,头部在羊奶粉领域的再次加速布局,将有助于羊奶粉行业突破发展瓶颈,推动整个行业再次驶入发展的快车道。

老牌羊乳企业,在长期的品牌塑造和消费者沟通中,建立了坚实的市场基础和口碑,在羊奶粉赛道的持续深耕、发力,为羊奶粉市场的进一步增长摇旗呐喊,推波造势,促进行业的整体发展。

与羊奶粉在整个婴配粉大盘十几个点的占比相比较,羊奶粉现有的市场规模还有非常大的增长空间,远未见顶。

当牛奶粉的市场集中度达到一定程度后,羊奶细分品类的价值将再次凸显,头部品牌将重新把羊奶纳入其突破的赛道,重视度将再次拉高。

过审的几十家羊奶品牌在二注基本告一段落、老货出尽的情况下,将轻装上阵,憋足劲头,上场搏杀。

可以预见的是,今年的羊奶氛围将快速回归,市场竞争再度升级。羊奶的价值挖掘也将更加深入,配方、功效、卖点、供应链等都将成为挖潜的方向。

羊奶竞争格局未定的情况下,再选品将成为相当一部分渠道的选择。

今年,利空出尽后的羊奶市场再度火热,搏杀激烈,空间高远,新一轮升势即将到来!

6月26日,2024第七届羊奶粉大会将在杭州太虚湖假日酒店举行,作为中国羊奶行业最重要的盛会,大会今年以"搏杀与空间"为主题,汇聚宜品乳业、金领冠悠滋小羊、多加多、雅泰乳业等众多优质羊奶粉品牌和近千位羊奶行业头部渠道精英,专家学者和媒体,深挖羊奶粉的品类价值,助力羊奶粉行业再上一个台阶。


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